La argumentación es una dimensión omnipresente en todo tipo de discursos, pero ha ido abandonando las aulas y la investigación. Debido a ello, la actividad oral ha ido empobreciendo su carácter persuasivo y su capacidad de convencer a otros a través de razones bien fundamentadas. En una época en que se acusa de populismo a buena parte de los discursos públicos, es más necesario que nunca volver a conocer las estrategias y herramientas de las que dispone todo hablante para gestionar la comunicación y negociar el acuerdo. Este volumen recoge los trabajos de investigadores expertos en la materia, que abordan la argumentación, teórica y práctica, desde diversos campos. Nos acercamos al discurso institucional, al discurso digital y al cinematográfico, campos menos trabajados, en los que se utiliza la argumentación para construirse identidades públicas o crear personajes que atrapan al espectador. Proyección de la imagen, persuasión, ideología, se dan la mano en la gestión del contexto para conducir al receptor a las conclusiones que queremos que obtengan. Detrás de todo ello hay estrategias, mecanismos, instrumen
