ESTRADE NIETO, JOSE MARÍA / JORDAN SORO, DAVID / HERNANDEZ DAUDER, MARÍA -NGELES
INTRODUCCIÓN
PARTE I. CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING DIGITAL
1. ¿QUÉ ES EL SEO?
Los primeros motores de búsqueda
El concepto de autoridad en Internet
La importancia del contenido
2. ¿QUÉ ES EL MARKETING MÓVIL?
Una nueva forma de entender el marketing
El purchase funnel en marketing móvil
Principios del marketing móvil
El verdadero objetivo del marketing móvil
Antes de irte, recuerda
3. MÉTRICAS Y ANÁLISIS BÁSICOS
Páginas (Pages)
Páginas de entrada (Landing Pages)
Páginas de salida (Exit Pages)
PARTE II. OPTIMIZACIÓN
4. ASPECTOS QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO
Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda
Aspectos de influencia en el posicionamiento orgánico
Algoritmos de motores de búsqueda
5. ¿WEB MÓVIL O APLICACIÓN MÓVIL?
Diferencias entre una web móvil y una aplicación nativa
Viabilidad de cada una de las alternativas
¡Captúralos a todos! El fenómeno Pokémon Go
Un último apunte
Antes de irte, recuerda
6. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB
¿Cómo nos puede ayudar la analítica web a detectar problemas de usabilidad y navegación?
¿Qué cambios se pueden proponer para optimizar una página web?
¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva?
PARTE III. ESTRATEGIA
7. LA PALABRA PROHIBIDA: ESTRATEGIA
¿Por qué tener una estrategia de marketing móvil?
¿Cómo puedo convencer a mi jefe?
Definir una estrategia
Antes de irte, recuerda
8. PLANIFICAR UNA ESTRATEGIA SEO COMPETITIVA
Estudio de la competencia
Descubrimiento de palabras clave (keyword research)
Organización de la navegación en nuestro sitio web
Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas
Seguimiento periódico de errores
Uso de herramientas de métrica web
Uso de un sistema de redirección de URL
Optimizar el rendimiento del sitio
Evitar plagios
9. LA ESTRATEGIA DE MEDICIÓN ONLINE
Estrategia de negocio y estrategia de medición online
Etapas del proceso de analítica web
10. ANALÍTICA WEB Y COMPETENCIA
El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas
El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas
PARTE IV. SOCIAL MEDIA
11. MOBILE SOCIAL MEDIA
Las redes sociales móviles
Tipos de redes sociales móviles
Estableciendo una estrategia de contenidos a compartir
Cómo utilizar las redes sociales en nuestro negocio
Para terminar
Antes de irte, recuerda
12. MARKETING EN YOUTUBE
El fenómeno YouTube
Algo de investigación previa
Comenzar a generar contenido
Aspectos que influyen en el posicionamiento en YouTube
13. MÉTRICAS FUNDAMENTALES EN REDES SOCIALES
Fijación de objetivos en redes sociales
Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos
PARTE V. MOBILE UX: EXPERIENCIA DE USUARIO MÓVIL
14. EL CICLO DE VIDA DEL CLIENTE MÓVIL
El ciclo de vida del cliente móvil
El ciclo de vida y los dispositivos móviles
Las comunicaciones en el ciclo de vida
Hacia una estrategia de comunicación sólida
Viajando al pasado
Antes de irte, recuerda
15. ANALÍTICA DIGITAL EN ENTORNOS MÓVILES
La necesidad de medir en el entorno móvil
Definición de analítica móvil
Analítica para aplicaciones móviles
PARTE VI. CAMPAÑAS
16. TÁCTICAS DE MARKETING PARA APLICACIONES MÓVILES
ASO, optimizando nuestra presencia en las tiendas de aplicaciones móviles
Optimizar la página de nuestra aplicación
Antes de irte, recuerda
17. MEDICIÓN DE CAMPAÑAS
Etiquetado de campañas
Asignación de valor a los objetivos
Métricas para el seguimiento de campañas
18. HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN
Herramientas de analítica web
Otras herramientas
19. STORYTELLING Y MARKETING DIGITAL
El viaje de Daniel
Historias
Marketing digital y storytelling
Beneficios del storytelling
El viaje de Daniel (2)
Campañas que valen la pena: Google Search Reunion
El viaje de Daniel (3)
Cómo contar una historia
El viaje de Daniel (4)
Antes de irte, recuerda
20. TENDENCIAS DE MARKETING PARA PRÓXIMOS AÑOS
Posts comercializables
Contenido interactivo
Realidad virtual y aumentada
Mucha más personalización
Marketing de contenidos
Contenido en formato vídeo
Posición cero
CTR y tiempo de permanencia
Voice search
Vídeos como fuente de información
ÍNDICE ALFABÉTICO
MARKETING DIGITAL. MOBILE MARKETING, SEO Y ANALÍTICA WEB. EDICIÓN 2020
¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? íPorque lo ha cambiado todo!
El Marketing Digital está más de moda que nunca, el aumento de servicios digitales ha crecido de forma exponencial. íSomos digitales! La competencia gana experiencia con rapidez y usa técnicas de lo más variopintas para generar tráfico, viralizar contenido en redes o aumentar su autoridad en Internet para así conseguir llegar a un mayor número de potenciales clientes.
Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, esta nueva edición cuenta con todas las novedades, tendencias actuales y aplicaciones esenciales para que aprendas rápidamente todo lo necesario para poder ser relevantes en el hipercompetitivo mercado digital.
En esta obra te acompañaremos en un recorrido por los conceptos y las técnicas más importantes del Marketing Digital, profundizando con ejemplos prácticos. Posicionamiento en buscadores (SEO), analítica Web, el mercado móvil, la
